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商品包装的色彩美学

http://www.cqbhcj.com 时间:2011年5月23日 关注数:1121 次

摘要色彩左右人的情感支配人的行为宜人的色彩提高了商 品的外观价值给消费者者以美感和享受引起其购买欲望色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素正所谓色彩就是财富

    21世纪是一个包装的世界保人们已不满足于纯粹的丰衣足食般物质化生活进而注重生活质量追求精神享受消费者对商品的价值要求不仅 在于使用价值的消耗更在于审美价值的追求实现商品包装包装的色彩美学不得不成为商品设计者书案上一道理论研究例子题了

 

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    成功的设计家也应该是成功的色彩学家台湾广告学家樊志育先生此话无疑一语中的色彩左右人的情感支配人的行为宜人的色彩提高了商 品的外观价值给消费者者以美感和享受引起其购买欲望色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素正所谓色彩就是财富
    1  色彩与年龄
    11  儿童
    喜爱色合艳明亮活泼的黄色调绿色调和红色调
    缘由儿童天性活泼率真无忧无虎思维单纯黄色调象征灿烂明朗和快乐绿色调青春自然象征生命青春健美红色调鲜艳象征活泼健康
    12  青年
    喜爱色爱们合统的色彩女性尤喜红色系统的色彩
    缘由人到中年而务实各方面趋于成熟审美心理倾向于含蓄购物显出一定的习惯性理智性对商品色彩美寻求同一性而非突出个性化
    13  老年
    喜爱色舒适庄重大方的蓝灰色系列
    缘由风雨飘泊阅历丰富购物体现出一定的保守性理智性和自信心怀旧心理使之习惯购买自己所熟悉的商品对新产品往往持怀商度但一经排除了这种怀疑求新求厅的审美心理也会萌生所谓老来俏
    2  色彩与性格
    性格是个体对客观事物的稳固态度和习惯化一的行为方式它是个体心理特征的核心性格不同体现出个体兴趣爱好需要动机信念态度价值观和理想的差异而性格差异与购买行为有着密切关系掌握差异则可了解人们未来的消费趋势
    巴甫洛夫做的科学实验显示活泼热情的人喜欢活跃的暖色及艳丽的色调理智较强沉静的人则喜欢调和及深沉的色调精力充沛性格急躁的人喜爱偏暖的员强烈的明快的色调优柔讯ϡ优忧郁的人喜欢柔和素雅的温和调子的色彩
    3  色彩与职业
    社会分工导致不同的职业不同职业的消费者对商品的审美要求存在区别从事文展作的消费者 消费心理体现出求新求异追赶潮流要求商品既要赏心备要悦目购物时特别注重商品的色彩美造型美和包装装潢美注意色彩对人体的美化作用和环 境的装饰作用体育界的消费者讲究商品舒适自由保注意商品色彩活泼健美大健而教师为人师表其中审美心理讲求稳重讲究材料实用美消费 趋向保守追求朴实文静典雅含蓄的色彩美不求过分艳丽之色以体现其有知识有涵养的身份
    4  色彩与情境
    情境是商品包装的色彩实现其审美价值的前提条件
    凡美均离不开具体情境正如青年女子着旗袍亭亭玉立漫接柳枝垂肩的林荫道上人与情境协调表现出东方女缘雅娴静之美而女子着 旗袍奔驰于田径场上则是风马牛不相及又如红旧是美色欢将其涂抹于精神病院的墙上则差印红郄在此与精神病医院环境不协调不但达不到治病 救人的目的反而刺激患者神经正所谓情境差印
    譬如餐饮服务行业对店面要注意色彩的运用注意色彩美与列馆情境的相符经济界权威人士调查指出人们购买食品的心理首先是色彩夺人其 次才是味诱人因此合理而恰当运用色彩能引起消费者对商品的初始购买欲望如日本一家肉店的习应用色彩学原理把店里墙壁刷成粉绿色在粉绿色的陪 衬和员之下肉的色泽就显得格外鲜嫩于是吸引了越来越多的顾客上牛生意格外兴隆
    寒冷的季节自然景色比较音调沉闷寒冷的空气旧对人也有抑制作用服装外套色彩多用暖色给人以温暖感又因暖色比较鲜明使人精神振奋活跃 消除冬日的沉闷感在食品烹调中给热菜肉类添加上红色不但色彩漂亮也性温度感的作用快餐店内使用橙色可增食客进餐的速度和数量新华通讯 社色系列适用于夏季之商品夏天穿浅蓝浅绿和白色的衣服使人产生顾的感觉
    可见商品包装的色彩运用应遵循一定的规律应与情境相符日本色彩研究专家右友美曾进行吃西瓜的心理实验她让一些被试者员吃红色西瓜 汁当问他们哪种颜色的西现甜时大多数人都说红色的砒黄色的甜但实际上红色西现只是从黄色西现中分出一部分染上红色而印由此可见红色使人产 生了肯定情感人在太观上会产生更甜更愉快的情感为了使色彩能充分发挥其审美作用商品创造得应把色彩设计和主题构建情境联系起来喜盈门本 的广告中运用了大量的红色橙色营造了一种热闹的喜庆场面观众被广告所感染也会产生热烈亲热的情感把碧作为夏天的饮料广告制作者巧妙地利用 了色彩的含义在观众眼前展现出大海天空的迷人景色蓝天碧海再加上把碧绿郄的包装瓶这一系列冷色调在炽热炎炎的夏日给春奉送送来了丝丝凉意
    5  结语
    离开了色彩生活将变得苍白单调没有了色彩商品将显得乏味接斑澜的色彩美化了我们的生活丰富了我们的心灵让我们亲色彩就是财富杨斌

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